| 來源:必勝印刷網 | 發布時間:2022-04-28 | 瀏覽次數：411 | |
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4月22日，天貓精靈全面啟動“環保包裝換新計劃”。該計劃將從業內出貨量領先的“糖線”智能音箱產品下手，逐步覆蓋更多產品。第一批新包裝可實現節約深圳印刷廠用紙約156噸，相當于30頭大象的重量。 這也是近年中國消費智能產品中罕見的全線外包裝環保化的決定。過去，中國市場數碼產品為保證用戶開箱的過程感，非常強調包裝上的產品定妝照、塑膠封裝。即便蘋果等品牌也在采取更環保化的包裝，但方法都不算激進。
天貓精靈設計團隊卻選擇主線產品包裝盒進行革新，大膽推廣無色、無塑、無膜的“三無”包裝。“這個決定在內部也經歷了爭論，但它的確是一種更明確的設計趨勢倡導。”設計師薛志超介紹，新包裝踐行了環保設計的3R原則——Reduce（減量化）、Recycle（可循環）、Reuse（再利用），這也來源于天貓精靈設計團隊在擔綱北京冬奧火炬“飛揚”外觀設計時，受到了其中零碳排放理念的感染。
第一批包裝采用牛皮紙卡和牛皮紙板材質，相較以前，紙卡表面不需要再涂布用于保護油墨的PP膜，不包含塑料成分，可以做到100%降解；內部紙托部分由原來的白漿替換為了黃漿，同時減少了漂白工序。其印刷也采用了水性環保油墨，部分產品上還取消了不可降解的EVA等材料，用紙面積只有原來的70%。
近年來，環保主義成為主流大勢，諸多奢侈品、快消品牌紛紛高調采用全面禁用動物皮毛等措施，甚至不惜為此放棄一部分消費者。但在消費電子行業，這樣的決策還較為少見。
“是時候要再向前走一步了。世界在改變，消費者也在改變。”天貓精靈設計團隊透露，第一批拿到新包裝的消費者，可能會感覺天貓精靈變小了，但其實是通過優化盒型結構，減少了約20%的紙纖維用量，進一步減少了對環境的負擔。
本次更新的環保包裝材料，也歷經了一個多月的謹慎選擇。由于智能產品需要考慮到智能產品外觀上的金屬網、內部精密部件在物流過程中發生的磕碰等問題，因此，紙漿需要保證更好的緩沖和保護作用，同時輕薄緊湊。最后經過實物多輪打樣和測試，在對比了材質強度、外觀顏色、印刷效果、測試性能、可量產型、經濟性等多個指標后，設計團隊選定了符合要求的紙張類型。
天貓精靈方面稱，該包裝更新計劃是公司可持續發展計劃的一部分，未來也會考慮和IP合作方、消費者一起進行設計共創。
全球市場調研公司歐睿國際的報告《2022全球十大消費者趨勢》顯示，追求環保是未來消費趨勢之一。2021年，約65%的全球消費者擔心“氣候變化”問題，并意識到個人消費行為對于環境保護的影響，從而更加關注環保行動和購買決策。
其中，千禧一代、Z世代作為未來最主要的消費群體，更傾向于為符合環保主義的產品和服務買單。
據悉，4月18-24日，自然資源部宣傳教育中心和阿里巴巴公益聯合舉辦了自然教育周活動，天貓精靈也以上述新包裝方案加入。預計5月，消費者就能收到第一批全新環保包裝的天貓精靈產品。
關鍵詞：包裝盒 |
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