| 來源:包裝地帶 | 發(fā)布時間:2023-02-02 | 瀏覽次數(shù)：273 | |
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三年來最熱鬧的一個春節(jié)接近尾聲，春節(jié)消費作為帶動社會消費的強力引擎，也是我們觀察深圳印刷廠和印刷包裝行情的窗口。 那么，這個兔年春節(jié)，究竟火了哪些包裝印刷呢？
兔元素新年印品火爆
今年春節(jié)，各個商業(yè)場所掛滿紅燈籠、中國結(jié)、窗花等，濃濃的年味撲面而來。商超、百貨店、文具店等實體店紛紛上架新年飾品，通過即時零售等方式讓消費者裝扮紅火新年。
柔軟可愛的兔子公仔、充滿年味的兔年剪紙和“福”字、栩栩如生的兔子花燈……進入農(nóng)歷臘月后，各地商超、小商品市場年貨消費逐漸升溫，含有“兔”元素的玩偶、春聯(lián)、飾品等成了年貨市場的熱銷商品。
“受疫情影響，年貨飾品銷售去年12月底才啟動，比往年晚了一個多月，但銷售總量不降反增，單日銷售額是往年的兩三倍。”廣東一商城經(jīng)營飾品的商戶說，近期含“兔”元素的裝飾品賣得都很好。
零售平臺美團的數(shù)據(jù)顯示，臘八節(jié)以來，平臺的春節(jié)飾品銷量持續(xù)增長，比去年同期增長131%。特別是1月14日農(nóng)歷小年以來，含有兔元素的各類新年飾品訂單量攀升更加迅速，訂單量同比增長達到477%；新潮卡通兔紅包、折疊立體紅包、燙金生肖紅包等外賣銷量同比增長超過500%，春聯(lián)訂單量同比上漲了17倍。
禮品包裝盒印刷成最大贏家
從送的禮品來看，消費者比起單獨的商品，更喜歡禮盒式的“年貨禮包”。送家長、送親戚、送朋友都是他們心中不錯的選擇，“年貨禮包”也成為了更多年輕消費者的“新寵”。親情、友情、愛情都凝縮在這一個個“年貨禮包”中，過節(jié)的儀式感直接拉滿。
日照市千匯購物廣場營銷策劃部總監(jiān)王曉梅告訴海報新聞記者：“像啤酒的禮盒，喜旺的禮盒，一些豬肉，排骨、肘子都很暢銷。在莒縣通力購物廣場，一個個年味十足的面食套裝禮盒、熟食禮盒、蔬菜組合套裝、水果禮盒、酒水禮盒相繼“亮相”商場，打造了年貨銷售“新場景”。青島利客來集團國潮包裝商品像三只松鼠、新會陳皮禮盒等今年備受年輕人追捧，綜合增長15%，水果禮盒比去年同期增長60%，奶制品增長30%。
在淘寶天貓上購物已經(jīng)成為年輕一代的主流消費行為，而在春節(jié)消費檔中，直接往家里投喂年貨也順應(yīng)了他們的消費習(xí)慣。劉銘銳在上海的一家律師事務(wù)所工作，他的老家在廣東佛山。春節(jié)假期還沒到，他就開始在天貓上搜索保健品、堅果禮盒。動動手指，他就順勢完成了今年給父母的年貨。
淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，異地年貨成交保持同比正增長，菜鳥直送數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間預(yù)計處理單量同比將增加30%，單量會進一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家投喂年貨——廣東普寧、浙江義烏、江蘇昆山、福建晉江成為被異地投喂年貨金額最高的“四大縣域”。
國家政策推動包裝繁榮
從各項政策與措施導(dǎo)向來看，因前期疫情導(dǎo)致消費端壓力凸顯，故“擴內(nèi)需、促消費”成了主基調(diào)，且力度較以往更大。
首先是2022年12月，國務(wù)院印發(fā)了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022~2035)》，提出最終消費是經(jīng)濟增長的持久動力，要全面促進消費，加快消費提質(zhì)升級。
而后在2023年1月11日，中消協(xié)公布2023年消費維權(quán)年主題為“提振消費信心”，提出打造更加安全放心消費環(huán)境，堅持需求導(dǎo)向，著力解決影響消費信心的難點堵點問題，讓消費者敢消費、能消費、愿消費。
各地亦積極響應(yīng)，通過發(fā)放消費券等措施、增加多樣化的服務(wù)供給等措施，加快釋放被抑制的消費潛能。
北京市房山區(qū)1月11日至2月2日期間將發(fā)放百萬文旅消費券；天津市從1月11日起陸續(xù)發(fā)放第二期1.15億元的“津樂購”消費券，將設(shè)立汽車、家電、百貨零售、餐飲文旅等四大類消費券類型；1月10日至2月28日期間，沈陽市組織發(fā)放1億元新春消費券；浙江省推動全省消費復(fù)蘇回暖，各地將舉辦250場以上特色促銷和招商引資活動，預(yù)計發(fā)放消費券超16億元。
深圳市也于近期發(fā)布了5條階段性措施，在會展、企業(yè)境外展覽、電商平臺、重大商業(yè)項目的開業(yè)，以及“年貨節(jié)”等系列活動上，均給予“真金白銀”的補貼，支持商貿(mào)經(jīng)濟運行。比如在春節(jié)期間，市區(qū)聯(lián)動開展“新春歡樂購”“網(wǎng)上年貨節(jié)”等系列活動，市財政安排1億元資金發(fā)放年夜飯、元宵團圓飯等餐飲消費券。
不管怎樣，2023年春節(jié)開了一個好頭，這對困難重重的包裝印刷業(yè)來說，真的太重要了。 |
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